Online-Marketing
Sozioökonomische und psychologische Marktsegmentierungskriterien lassen auch eine Abbildung des typischen Nutzungsverhalten des Internets seitens der Zielgruppe zu, was im operativen Marketing zu einem integrierten Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente führt. Die Konzeption im Marketing fokussiert ausgewählte Medien (Werbeträger) unter Berücksichtigung der (technisachen) Reichweite, trifft die Zielgruppe und vermeidet ineffiziente Streuverluste.
Grafik-Quelle: DIVSI Deutsches Institut für Vertrauen und Sicherheit im Internet
Integrierte Kommunikationspolitik
Je präziser die Einteilung des Gesamtmarkes in relevante Marktsegmente ausgarbeitet wird, desto genauer trifft die Intermedia- (Auswahl der Werbeträger) und Intramedia-Selektion (Auswahl der Werbemittel innerhalb der Werbeträger) das Nutzungsverhalten der Zielgruppe. Konzeptionell wird insgesamt eine Cross-Mediale Umsetzung der Kommunikationsstrategie mit ihren Zielen erstellt und umgesetzt.
