Die Realisierung der Marketing-Strategie kommt die Zielgruppe in den Focus der Planung. Eine präszisie Marktsegmentierung, die die Bedürfnisse der Kunden mit einem Nutzen- beziehungsweise Vorteilsversprechen beantwortet, vermeidet Streuverluste und kann die Kundenansprache optimieren. Aspekte aus der (Werbe-)Psychologie findet Eingang bei der Erforschung von Kunden-Motiven und Motivationen.
Einen ersten Überblick verschaffen hier gängige Kombinationen aus psychologischen und sozioökonomischen Marktsegemtierungskriterien:
Im Spezialgebiet „Online-Marketing“ lassen sich Nutzergruppen nach ihrem Online-Nutzungsverhalten in ergänzende Segmente zusammenfassen.
