Das KOMPENDIUM STRATEGISCHES UND OPERATIVES MARKETING stellt einen Abriss der für die betriebliche Absatzfunktion wirksamen Struktur dar. Von der strategischen Unternehmensprofilierung in einer Corporate Philosophy, der Darstellung in Marken und Corporate Design bis zu operativen, erweiterten Handlungsfelder von Unternehmen und Controlling. Die Gedanken- und Handlungsstrukturen des strategischen und operativen Marketing führen im Ergebnis folgerichtig und logisch aufeinander aufgebaut zum planbaren Erfolg.

Besonderer Dank für ihre wertvollen Textbeiträgen als Co-Autoren gebührt Frau Sabina König (Kommunikationspolititk) und Herrn Andreas Lelie (Projektmanagement).

Inhaltsübersicht

Marketing Bd1

Das Arbeitsfeld „Marketing“ in der Betriebsorganisation
Projektmanagement
Industrie 4.0 und Web 3.0
Synergie- und Multiplikationseffekte
Kreativitätstechniken
Unternehmens- und Markenidentität
Marktforschung
Konzeption einer Kampagne
Erfolgsmessung
Marketing-Psychologie und Controlling
Kommunikation 2.0 und Online-Marketing

Marketing Bd2

Zielgruppen und Kundenorientierung
Marketingstrategie
Kooperationsstrategien und Kundenpartnerschaften
Instrumentalstrategien im Marketing-Mix
Produktpolitik
Preispolitik
Vertriebspolitik
Kommunikationspolitik 1
Kommunikationspolitik 2
Online PR
Erweiterter Marketing-Mix

 

Das Kompendium ist eine Auftragsarbeit für den Studiengang „Marketing-Manager“ und ist konzipiert zum Selbststudium mit Tutoren-Unterstützung und begleitenden Verständnis- und Vertiefungsaufgaben (hier nicht abgedruckt). Es basiert auf vieljährige praktische Unterrichtserfahrungen in Lehraufträgen an verschiedenen Universitäten und Fachhochschulen.

ISBM 0-000-00000-0 | ISBN 979-0-000-000000 | (wird noch vergeben)

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(Bezugsmöglichkeiten und Preis in Bearbeitung, Stand: Jan. 2024)